探索商业变现抖音开启短剧付费模式测试

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近一年，短剧这种带有PUGC（专业用户生产内容）成分的新模式，给短视频平台开辟了继直播之后的又一大流量入口。多数短剧在网文IP的基础上改编，将带有“爽文”内容的情节拆分成短剧，不仅剧情通过分集的可持续性，吸引用户不断解锁新的剧集，增强用户黏性。据消息称，抖音已于近期测试了短剧的付费模式。从测试页面可以看出，抖音短剧的付费模式按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧，如果解锁全剧会有较大的折扣优惠。根据部分付费短剧的点赞数和评论数观察，用户付费意愿比较强烈，有部分付费视频点赞数已破千，相当于创作方在不分账的情况下，单集可以获得几百到上千的收入。抖音近期在短剧的布局上不断加码，短剧在抖音的业务比重也在不断提高。据悉，抖音不仅为创作者开设了短剧专栏，提高了内容的曝光度，还计划将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。目前抖音上的短剧内容，已经形成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的模式，这样的曝光度，远比直播、电影等视频内容要高。而在内容方面，抖音也在加大与制作方的内容合作，同时将明星也纳入到短剧的主演中，依靠明星打开短剧在粉丝方向的市场。以上的动作意味着抖音正加码建设短剧生态，并将短剧作为渠道和通路，探索新的变现机会。在目前短剧市场中，作为竞品的快手也在短剧方面发力。根据《快手短剧数据报告》显示，年11月至年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过万。快手短剧重度用户中女性占比更高，为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著。可见，无论是快手还是抖音，都渴望在短剧这条兴起的赛道中，找到流量和变现新的增长密码。据观察，由于用户对短剧的观看习惯还在养成当中，目前多数平台上的微短剧基本上处于免费观看阶段。未来，短剧付费或许将会成为了一个稳定且充满潜力的变现模式。公司简介江西文演影视传媒有限公司（以下简称文演影视）是江西省属重点国企江西文演发展集团旗下全资影视公司。作为江西省委宣传部下属的国有影视企业，文演影视以繁荣发展文化事业、做大做强文化产业为己任，通过发掘、发扬、培养优秀影视人才，打造、完善影视综服务，投资、创作优秀影视作品，力求弘扬赣鄱文化、讲好江西故事，进一步助推文化强省建设。欢迎扫码

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